首页-亿采注册登录-亿采娱乐首页招商q+95270595也许是气泡水“元气森林”，也许是功能性饮料“东鹏特饮”，也许是新品汽茶“东方树叶”.....但如果在n年前问这个问题，答案会很不一样。那时，饮料种类品牌并不像现在如此繁多，国人味蕾还处在开启时代。从最初的椰树牌椰汁、非常可乐、健力宝、旺仔牛奶......到现如今的东鹏特饮、元气森林、东方树叶、奈雪的茶......饮品赛道品牌一路蓬勃发展，扭转了饮料种类稀少的局面，创造天富娱乐注册了百“饮”齐放，百“饮”争鸣的盛况。

　　但对于对于饮品企业而言，这个夏天可能有点“凉”。根据尼尔森市占天富资料显示，2022年上半年中国饮料行业销量同比衰退6.8%，销售额同比衰退5.5%。可是纵观整个功能饮料赛道，越来越多企业入局功能饮料市场，推动功能饮料高速增长，成为困境中逆势增长的“尖子生”。根据弗若斯特沙利文的报告，功能饮料是中国饮料市场中增速第二大的细分市场。一触即燃的品牌大战让功能饮料市场好不热闹！01.市场前景巨大，功能饮料行业动作不断进入2022年，功能饮料市场仍然不缺热度。Euromonitor数据显示，能量饮料市场从2010年开始迎来爆发式增长，2019年已经达到458亿元的规模，预计2019-2024年的年均复合增长速率为7%，未来能量饮料市场规模还将进一步壮大，其增长势力不容小觑。随着消费者健康意识日益增强，加上食品科学的创新，饮用功能性饮料成为一种时尚，这一产业也随之欣欣向荣，还有不少巨头跨界而来。

　　在2022年上半年，作为A股市场上的“功能饮料第一股”，东鹏饮料实现营收、净利的双增长，营收同比增加16.54%至42.91亿元，净利润同比增长11.66%至7.55亿元，销售规模和效益保持稳定增长；而从尼尔森的数据看，2020年12月-2021年11月，从能量饮料销售量（单位为吨）来看，东鹏特饮的市场份额占比由27.00%上升至31.70%，成为销售量最高的能量饮料。面对一群想弯道超车的跨界巨头，在500ml 金瓶东鹏特饮销售收入在2017年到2021年复合年增长率达到 203.08%时，东鹏饮料始终在积极开拓市场，扩大产品矩阵。相继推出针对低糖市场的“东鹏0糖特饮”，面向女性消费群体的能量饮料“她能”，针对气泡饮市场的“东鹏加気”，持续加码“能量+”，强化东鹏饮料在功能饮料市场的布局。

　　新消费品牌元气森林在气泡水赛道推出爆款后，马不停蹄闯入功能饮料板块，推出“外星人电解质饮水”加深布局。紧随其后，元气森林相继推出维生素能量饮料、大魔王牛磺酸能量饮料等不同产品，开拓除气泡水之外的第二款爆品！休闲食品大佬旺旺亦按捺不住内心的躁动，第六次进军功能饮料赛道，在2022年6月上市新品——“会嗨”营养素饮料。目前，这款新品已经全面上市开售，规格为350ml，零售价为3.5元。在此之前，怡宝、娃哈哈、达利等品牌，也早已布局功能性饮料。

　　02.雷声大雨点小，沉默的大多数在现如今的饮品赛道中，从功能性饮料市场发展空间来看，功能性饮料的确是一个值得布局的赛道。蛋糕很大，这也意味着竞争难度越来越大。局内既有独立鳌头的东鹏特饮，也有来势汹汹的跨界巨头，新品牌想实现弯道超车，改变市场格局仍然有点难。乳制品界大佬伊利跨界营业之路也是崎岖不平，新品“焕醒源”在推出后不久，在功能饮料的市场就没有泛起水花了。可乐界鼻祖可口可乐在推广新品“魔爪”时，虽然采用大量铺货的形式抢占市场，但也未能成功地推出爆款单品。而今年旺旺推出的好嗨、中石化易捷的劲淳则一直游走在市场边缘，似乎并不具备成为爆品的潜质。

　　时至今日，能量饮料市场已培养得相对成熟，面对市场规模已经近70亿元的东鹏特饮，新品牌还需努力。03.细分化趋势显现，东鹏未来可期此前，不少功能饮料将司机、工人作为自己的目标消费群体，在一定程度上不利于品类的发展。而当今，很多品牌开始关注更丰富的圈层和场景，注重新品类的开发。首先，消费场景明显增多，功能饮料开始向多场景发展，不断打破原有的消费限制。在加班、熬夜、运动等经典场景外，功能饮料也逐渐开始布局日常休闲场景，如聚会、旅行、登山等。就像“她能SHECAN”——一个东鹏饮料为女性熬夜加班、亲子出游等场景而专项推出的产品，在0脂0蔗糖低热量的情况下，还添加了胶原蛋白，更好地满足女性消费者的能量需求。

　　其次，目标受众进一步细分，功能饮料进军不同圈层，迎合新的消费需求。除却于司机、工人这部分市场，白领、学生、电竞选手等群体开始成为功能饮料新发展市场。比如，东鹏特饮就曾联动王者荣耀中热门英雄“赵云”“花木兰”，推出联名的定制款新品东鹏气泡特饮，瞄准电竞选手疲惫困乏、脑力消耗等需求，侧重给身体和大脑补充能量。

　　很显然，功能饮料品牌通过向多圈层多场景突破，能够不断推动产品创新，在适应不同消费群体、消费场景的同时，也能为功能饮料带来更多的消费机会。同时也能看出，功能性饮料正在朝细分化、专业化和年轻化的方向发展，功能饮料也“蹭”上了消费者变迁的热点，功能饮料还有较大的成长空间。04.尾声在多数食品饮料公司营收毛利普降的背景下，就从东鹏饮料公布的2022年上半年年报中的“报告期内营业收入42.91亿，同比增长16.54，扣非净利润7.14亿，同比增长8.27亿”来看，东鹏饮料交出的远超行业预测的“双增”成绩，就让行业人士再次见识了功能饮料这个品类巨大的发展潜力！近几年功能饮料市场高速增长的背后是一触即燃的品牌大战，功能饮料也逐渐成为了一个备受关注的市场，各大品牌不断进入功能饮料市场形成多强格局，行业大佬东鹏饮料的未来亦是值得期待。